公司宣传片播播果肉TVC电视广告拍摄创意方案

作者:admin / 发布时间:2020-12-11 / 阅读:611次

当少数人还在抵触网络的时候,大部分人已像离不开电一样离不开互联网。不管你信不信,事实就摆在我们眼前,我国网民达6.32亿,所花的上网时间是看电视的2倍多。基于此背景,互联网时代应该如何创作广告,成为诸多传统型广告公司的战略思考。光影社张辉希望从创意的角度与大家一起探讨。

主战场与协同作战思维莫走极端,互联网的迅猛发展是不争的事实,但不能掩盖电视等传统媒体的作用。像打仗一样,如果要赢得胜利,协同作战可能是最好的选择。

在一定程度上讲,营销等于有效传播。做创意,在传统媒体时代就是做好创意本身,考虑传播层面少之又少。如企业制作一条广告片,如果只适合在电视上投放、在售楼处播放、在展会上亮相,甚至只是刻录光盘送给客户,那这条片子的传播价值将大大缩水,企业的投资也不可能做到最大化,再有上乘的创意也会因为传播平台问题而深藏闺中。

而在互联网时代,做创意,必须要像制作电影一样,不仅要拍好电影本身,而要做好整体运作。众所周知,一部电影不仅要考虑前期投资、策划,而且更要考虑后期发行和票房。以互联网为主战场,更需要系统性和资源整合能力,真正做到线上线下一盘棋,传统媒体与新型媒体相配合。

企宣片、形象片、微电影、病毒广告……我们可以玩转不同形式,但更重要的是能够以聚焦眼球、产生互动的创意去传递企业的品牌。用好创意来为企业减少成本投入,转变创作思路,创作既符合互联网大环境,又能兼顾电视、杂志、户外等广告视觉平台,做到主战场加协同效应的一整套视觉创意。


互联网时代的5大创意法则

“习大大爱着彭麻麻,这样的爱情像神话,彭麻麻爱着习大大,有爱的天下最强大!”河南小伙余润泽、徐铵都没想到,由他们演唱的《习大大爱着彭麻麻》在网络上火了,连续5天,视频点击量突破2000万。

什么样的创意在互联网时代才会受关注?从这首歌的走红我们就可以看到端倪。

1、简单化。

在网络上,能够快速流传的段子、广告,歌曲等等,首先要通俗易懂。否则连看明白都需要花心思琢磨,怎么传播?又如何快速传播?因此,互联网的广告创意必须遵循简单化原则。

2、独特性

《习大大爱着彭麻麻》能够传唱,独特性十分突出。在一定程度上,创意为此加分不少,中国老百姓第一次听到如此称呼,而且是用在国家主席和其夫人身上,更加了强大的关注度。因此,网络广告必须要足够有独创性,以产品为基础,在内容和形式上力求差异化,否则可能没人理。3. 风格选择:

(1)幽默诙谐,且大胆创意,极具展现产品特色。既能迅速抓取消费者眼球,又能体现产品特色。

(2)理性感化,以产品功能为主,颇具艺术感染力。如理性的劝说,诱导式,设身处地,启发式等。

一:一堆水果在家里看到美女主人精心打扮,看来又要出门参加派对。它们每次都很渴望主人把它们带上,“带我们去见识一下吧!”

二:美女莞尔一笑“等你们和我的身材一样好的时候,再考虑吧”,嘭的一声,门被关上。

三:房间里,水果们想尽各种办法为自己瘦身(比如从高处跳下来。两个互相碰撞,把自己往墙上撞),结果不是鼻青脸肿就是头破血流,一地狼藉,没有一点效果。

四:这时,小魔仙出现了。她说“别这样折磨自己了,教你们一句咒语吧——播播,播播,变”,水果们喊着“播播,播播,变”,全部变成一袋袋“播播果肉”

五:美女回家,看见这么多精致的播播果肉。露出了惊喜的表情,把它们悉数装进自己随带的包里。

六:包包里的播播果肉全都露出开心的笑脸,很是兴奋!